Brasil comemora 110 anos do Striding Man da Johnnie Walker

Para marcar o 110º aniversário do Striding Man, a Johnnie Walker Brasil está lançando uma coleção de embalagens históricas de edição limitada e realizando uma série de eventos em todo o país.

Poucas marcas no mundo têm um ícone tão famoso e reconhecível quanto o Johnnie Walker Striding Man. Com isso, a marca está animada em dar vida a este símbolo centenário através de uma série de ativações criativas no Brasil nos próximos meses.

John Walker estabeleceu seu negócio em 1820. Em 1908, John Walker & Sons contratou o artista e cartunista Tom Browne para criar um ícone para seu whisky. O desenho original de Browne, retratado na primeira garrafa, fez sua estréia em 2 de dezembro daquele ano.

A campanha totalmente integrada que marca o 110º aniversário do Striding Man no Brasil incluirá:

Uma edição limitada retrô de 150.000 garrafas disponíveis em 1200 pontos de venda em todo o país. A edição incluirá embalagens icônicas inspiradas nos anos de 1908, 1929, 1970, 1996 e um novo pacote para 2018.

1908 (Johnnie Walker Red Label) inspirado no art nouveau

1929 (Johnnie Walker Red Label) referenciando pintura a óleo

1970 (Johnnie Walker Black Label) inspirado na cultura pop

1996 (Johnnie Walker Black Label) relembra a era da TV e do VHS

Edição comemorativa de 2018 (Johnnie Walker Gold Label Reserve)

Uma promoção em mais de 400 bares, na qual os consumidores podem ganhar ímãs colecionáveis de aniversário de 110 anos e ter a oportunidade de ganhar as garrafas completas da coleção de edição limitada.

Intervenções urbanas nas cidades de São Paulo e Recife através de uma série de eventos surpresa.

Uma experiência de realidade aumentada trazendo à vida o Striding Man e permitindo que os consumidores interajam com ele pela primeira vez. Isso estará disponível por meio do aplicativo Keep Walking BR em smartphones ou tablets, apontando a câmera do dispositivo para o logotipo Striding Man. O aplicativo também inclui informações e mapas sobre as diferentes atividades promocionais que acontecem em São Paulo.

Em maio, uma animação mostrando toda a evolução do Striding Man com várias datas marcantes será lançada on-line e em uma gigantesca tela digital de 10 metros no aeroporto de Congonhas, em São Paulo. A instalação incluirá um sensor de movimento permitindo que o Striding Man caminhe ao lado das pessoas que passam em frente ao painel. O Striding Man também será projetado na fachada dos shoppings JK de São Paulo e Recife.

Como parte de sua campanha de segurança viária responsável pelo consumo de álcool #HojeNãoDirijo, Johnnie Walker fornecerá 1.000 milhas de táxis gratuitos durante os fins de semana em abril e maio, por meio do aplicativo 99 Taxi. Nos últimos 10 anos, Johnnie Walker doou mais de 4 milhões de quilômetros de táxis gratuitos para consumidores no Brasil através da campanha #HojeNãoDirijo.

Fonte: whiskyintelligence.com

Johnnie Walker preparada para lançar edição feminina do Black Label

A Johnnie Walker parece estar pronta para apresentar uma edição feminina de seu blended scotch whisky Black Label, e irá ser chamada Jane Walker Edition.

De acordo com os rótulos enviados para o Departamento de Comércio de Álcool e Tabaco dos EUA (TTB) para aprovação, a Jane Walker Edition será um engarrafamento especial do blended scotch whisky Johnnie Walker Black Label, de 12 anos de idade.

O icônico Striding Man da marca foi transformado em uma Striding Woman pela expressão, com chapéu alto, cabelos longos e um bastão.

Embora a proprietária da marca, Diageo, ainda não tenha liberado informações adicionais, especula-se que o lançamento poderia ser calculado para coincidir com o Dia Internacional da Mulher em 8 de março. No entanto, nenhuma data de lançamento oficial foi confirmada.

A Diageo é conhecida pelo seu trabalho na promoção da igualdade de gênero no local de trabalho e foi destaque entre as melhores empresas do FTSE100 para o número de mulheres nos conselhos e nas funções de liderança.

A empresa com sede no Reino Unido também patrocina o Prêmio Feminino Bailey's de ficção por vários anos e executa o Plano W, um projeto de capacitação feminina que oferece oportunidades de trabalho e treinamento para mulheres em 17 países.

A encarnação de Jane Walker ocorre em meio ao movimento contra o assédio sexual, fundado em resposta às alegações feitas contra o produtor de filmes de Hollywood, Harvey Weinstein.

No entanto, a chegada de Jane Walker está um tanto atrasada. A Striding Woman estava supostamente preparada para coincidir com a potencial eleição presidencial de Hillary Clinton, mas foi posta em espera após sua derrota.

Esperamos ter maiores notícias em breve.

Fonte: scotchwhisky.com

Diageo completa 20 anos

Em 17 de dezembro de 2017, a Diageo chegou aos 20 anos. Para comemorar este marco, está destacando momentos memoráveis desde que foi formada em dezembro de 1997. O ano de 1999 marcou o lançamento da icônica campanha "Keep Walking" de Johnnie Walker que transformou a marca à medida que foi lançada globalmente.

Em 1999, Johnnie Walker lançou 'Keep Walking', a primeira campanha publicitária global da marca. Este novo posicionamento transformou Johnnie Walker em líder global e viu a marca crescer em força. A campanha pioneira viu o famoso ícone de Striding Man de Johnnie Walker mudar de direção para parecer avançar, e foi lançado em todos os mercados ao redor do mundo.

O primeiro anúncio de TV "Keep Walking" estrelou Harvey Keitel e foi exibido pela primeira vez em 1999.

Primeiro criado em 1908, o Striding Man tornou-se um dos ícones de marca mais reconhecidos do mundo e simboliza o progresso para todos aqueles que gostam de Johnnie Walker.

Até hoje, Keep Walking usa a metáfora de uma jornada para entregar histórias reais de conquista. Ele inspira as pessoas a pensar em sua própria jornada de progresso - e fazer algo sobre isso.

Como a maior marca de whisky do mundo, Johnnie Walker e seu slogan foram adotados e abraçados em todos os lugares, como um grito de progresso, como encorajamento na adversidade, como uma expressão alegre de otimismo e como o melhor conselho que você provavelmente já ouviu.

Fonte: whiskyintelligence.com