Destilaria Macallan renova portfólio para celebrar nova era para a marca

The Macallan, o whisky escocês mais admirado do mundo, revelou um novo visual arrojado em todo o portfólio em comemoração a uma nova e empolgante era para a marca, marcada pela abertura de sua nova destilaria inovadora em Speyside, na Escócia, neste verão. O design renovado da garrafa inspira-se na expressão luxuosa The Macallan Rare Cask, as sugestões de design moderno refletidas na nova destilaria e o feedback do consumidor em torno de tornar as gamas de whisky mais fáceis de identificar. O novo visual refinado também coincide com o portfólio central sendo redefinido em três faixas que refletem simplesmente os tipos de barril usados para amadurecer a bebida, Sherry Oak Cask, Double Cask e Triple Cask Matured.

O novo design do produto inclui:

• Uma garrafa de ombros largos com um distintivo corte em forma de vírgula que afunila na direção do pescoço
• Um sistema de código de cores e ícones claros para identificar as diferentes garrafas com base na composição dos barris
• Colecionabilidade amplificada no núcleo premium, os whiskies mais envelhecidos, aumentando as caixas de madeira para todas as expressões de 25 anos ou mais, usando carvalho retirado dos excepcionais cascos de carvalho da Macallan
• Expressões com 18 anos ou mais apresentam embalagem nova, com uma garrafa de vidro mais pesada, com ombros mais largos e base maior
• Um invólucro anti-refil e tecnologia anti-falsificação para garantir que os consumidores estejam protegidos no momento da compra

As novas garrafas já estão disponíveis no mercado americano desde maio de 2018.

Com relação ao portfólio central, este será agora dividido em três faixas distintas, claramente identificadas pelos tipos de barril em cada garrafa:

• Sherry Oak: uma gama rica e intensa de whiskies de malte amadurecidos em barris de carvalho europeus ex-sherry, de Jerez, na Espanha. O carvalho europeu revela um caráter e estilo intensamente ricos de whisky com sabores complexos de frutas secas e especiarias doces.
• Double Cask: maturação em carvalho americano ex-sherry e carvalho europeu ex-sherry. As barricas de carvalho europeu oferecem uma gama de aromas e sabores que combina o estilo clássico de Macallan com a inconfundível predominância do carvalho americano. O resultado é um estilo mais acessível mas ao mesmo tempo complexo do Macallan, rico em sabor, com uma sensação de viscosidade.
• Triple Cask Matured: amadurecido em barris de carvalho americanos ex-sherry, carvalho europeu ex-sherry e barris de carvalho americano ex-bourbon. A gama Macallan Triple Cask Matured oferece um caráter extraordinariamente suave, delicado e complexo.

Em consequência, a linha Fine Oak, lançada em 2004, será renomeada como Triple Cask Matured, uma vez que sempre foi amadurecida em três diferentes tipos de barril.

Com esta remodelagem, fica mais fácil para os consumidores selecionar um whisky certo para cada paladar. Além disso, ao consolidar as principais linhas para Sherry Oak, Double Cask e Triple Cask Matured, a Macallan pode destacar a diversidade única e rica dos estilos de whisky que saem da destilaria e também incentivar os novos fãs e aqueles já existentes a experimentar o Macallan em uma variedade de perfis de sabor adequados para muitas ocasiões diferentes.

Fonte: whiskyintelligence.com

Highland Park de roupa nova

A destilaria Highland Park lança novas embalagens para refletir sua herança viking. O lançamento da nova embalagem faz parte de uma completa reestruturação da identidade global da marca.

A marca da ilha de Orkney tem uma história incrivelmente rica que remonta aos anos 800AD quando as ilhas foram conquistadas e governadas pelos reinos Viking da Dinamarca e Noruega. Embora Orkney tenha se tornado parte da Escócia em 1468, os orcadianos ainda sentem uma forte ligação com a sua herança Viking, tendo 1 em cada 3 deles o DNA escandinavo. De fato, desde a criação da marca em 1798, os single malts de Highland Park foram feitos pelos descendentes modernos dos Vikings e que ainda hoje são orgulhosos de suas raízes escandinavas.

Para os fãs de whisky, o primeiro ponto de contato com qualquer marca é a garrafa e a caixa em uma prateleira de loja. Então, foi criada uma nova garrafa e um novo design de embalagem que explica a linhagem Viking e por que o whisky de Orkney tem a “alma Viking”.

A inspiração para o projeto veio de um antigo 'Stavkirke' (igreja de madeira), um patrimônio mundial na pequena vila norueguesa de Ornes. A igreja de madeira é fortemente decorada com esculturas de madeira ornamentada que ficaram incríveis em uma garrafa de vidro. O resultado é um frasco bonito, pesadamente gravado que caracteriza uma ilustração de uma lenda Viking antiga: um leão travando uma longa batalha com as forças do mal na forma de serpente.

A nova embalagem inclui uma garrafa nova, mais ampla, um design de etiqueta metálica em relevo que complementa o vidro, com um logotipo de aparência contemporânea. A caixa para cada um dos whiskies da marca, 12 e 18 anos, também apresentam a lenda do antigo leão e serpente com detalhamento metálico em relevo, garantindo grande visibilidade e destaque na prateleira. Além disso, a indicação "Made with Pride em Orkney" no lado de cada caixa, como uma homenagem aos homens e mulheres que produzem o icônico e renomado single malt da marca.

O perfil de whisky para os premiados single malts Highland Park 12 e 18 anos permanece inalterado. No entanto, para cada edição tem sido dado um nome de sub-marca, dando uma identidade individual mais forte para cada whisky e como uma homenagem aos primeiros pioneiros Viking que se estabeleceram em Orkney, centenas de anos atrás.

Estas submarcas são inspiradas nas "Nove Nobres Virtudes" pelas quais viveu a comunidade dos Vikings:

• Highland Park 12 anos - honra de Viking.
• Highland Park 18 anos - orgulho de Viking.

As novas embalagens para o Highland Park 12 anos já começaram a aparecer nas prateleiras no Reino Unido e a embalagem do Highland Park 18 anos será lançada no final deste ano.

Fonte: whiskyintelligence.com

Chivas Regal 12 Anos em destaque: o ícone contemporâneo com nova embalagem

Chivas Regal, primeiro whisky de luxo do mundo, acaba de lançar um novo design contemporâneo para a sua expressão 12 anos, reforçando o artesanato, o luxo e o patrimônio deste icônico whisky escocês.

A nova garrafa de Chivas Regal 12 mantém a sua generosa forma redonda pela qual é conhecida, enquanto seus ombros foram levantados, para dar um ar superior, refletindo o orgulho da marca como um dos principais whiskies do mundo. A marca agora está incluída como uma característica mais proeminente, orgânica na garrafa, e as assinaturas dos fundadores James e John Chivas foram adicionadas ao vidro para exibir o valor da fraternidade no coração da marca. O rótulo evoluiu para apresentar um olhar mais vibrante. 

A embalagem externa foi reprojetada para reter os ícones que possuem profundidade de significado e de procedência para a Chivas e algumas áreas foram selecionadas para receber uma gravação com um elemento texturizado.

O novo design demonstra com sucesso a capacidade do Chivas Regal de levar adiante anos de herança da marca e o artesanato foi feito de uma forma que ficou atraente para os bebedores de whisky modernos. Para muitos, Chivas Regal 12 é a porta de entrada para a marca, por isso é uma tremenda oportunidade para chamar sua atenção.

A nova garrafa com a nova embalagem já começam a aparecer nas prateleiras dos mercados onde Chivas é vendido.

Fonte: whiskyintelligence.com